Onze Geschiedenis

Geboren uit passie, gemaakt uit noodzaak

Fjällräven werd geboren uit de visie van één man: een visie om de natuur toegankelijker te maken voor meer mensen. 

Åke Nordin werd in 1936 geboren in Örnsköldsvik, aan de Zweedse Hoge Kust. Dit gebied met glooiende heuvels, uitgestrekte bossen en een beschutte kustlijn was de perfecte speeltuin voor de jonge en nieuwsgierige Åke. Het was tijdens een van zijn vele avonturen dat het zaadje voor Fjällräven diep in de geest van Åke werd geplant.

Het idee ontstond uit noodzaak: een rugzak met voldoende volume ontwikkelen die tegelijkertijd ook comfortabel op zijn rug zou zitten. Åke wist dat dit mogelijk moest zijn. Met zijn moeders naaimachine en zijn vaders gereedschap creëerde Åke in zijn kelder een rugzak met een houten frame. Met zijn eerste stiksels ontstond het prille begin van Fjällräven dat Åke tien jaar later in dezelfde kelder startte. En raad eens wat het eerste product was dat in de verkoop kwam? Natuurlijk, een rugzak; dit keer met een aluminium frame. 

Åke’s koppige overtuiging dat er voor alles een praktische oplossing bestaat, zorgde er in de jaren ’60 en ’70 voor dat Fjällräven’s productlijn aanzienlijk werd uitgebreid met tenten, slaapzakken, jassen en broeken. Het Greenland Jacket, het Expedition Down Jacket en de Kånken rugzak bewezen, blijvende klassiekers te zijn. Zo’n beetje een op de twee Zweden, van fanatieke wandelaar tot enthousiaste natuurliefhebber, draagt en vertrouwt Fjällräven.

Born from passion, created for necessity. Read more about our history at Fjällräven Online Store

In de jaren ’80 en ’90 ging het vooral om geografische expansie. Op een rustig tempo door de natuur wandelen, genietend van iedere stap, terwijl je alles wat je nodig hebt op je rug draagt; en dat mocht niet alleen voor Zweden weggelegd zijn. Eerst breidden we uit in Scandinavië en later in heel Europa. Voor Åke was het echter niet bevredigend genoeg om alleen de kleding en uitrusting te bieden waarmee je naar buiten kunt. Zijn droom was om het voor mensen daadwerkelijk mogelijk te maken om eropuit te trekken. Hij wilde dat meer mensen door de wildernis zouden trekken, want hoe meer mensen de natuur beleven, hoe beter ze waarschijnlijk voor haar zullen zorgen. En, opnieuw wist hij dat dit mogelijk moest zijn. Zijn droom werd in 2005 werkelijkheid tijdens de lancering van Fjällräven Classic: een 110 km-lange trektocht door Noord-Zweden.

En omdat de natuur voor ons, hier bij Fjällräven, zo belangrijk is, kwam de nadruk steeds meer op een duurzame productontwikkeling te liggen; op het produceren volgens de voorwaarden van de natuur. Sinds het nieuwe millenium lanceerden we Eco-Shell, onze Donsbelofte en de Fjällräven Way - onze Gedragscode.

Born from passion, created for necessity. Read more about our history at Fjällräven Online Store

In 2017 werden we behoorlijk nostalgisch. We keerden terug naar de plek waar Åke zijn eerste inspiratie vandaan haalde: de Zweedse bergen. Daar ontwikkelden we onze bergsportcollectie: Bergtagen. En nu, in 2018, leggen we onze eerste klassieker, het Greenland Jacket, en zijn collectiefamilie opnieuw onder de loep. Met als resultaat: Greenland Updated.

Of we nu vooruit, achterom of opzij kijken, we bewegen ons altijd voort richting een gemeenschappelijk doel. Het in staat stellen en inspireren van meer mensen om de natuur te beleven, was de visie van Åke en dat is nu onze missie. De natuur zit in ons DNA. We kunnen daar eenvoudigweg niet van afdwalen. Zonder de natuur zijn we nergens. Het is ons verleden, heden en onze toekomst. Het is ons voor altijd.