Het verhaal achter Fjällräven begon in 1950 toen Åke Nordin, een 14-jarige jongen uit Örnsköldsvik in het noorden van Zweden, op het punt stond om een trektocht door de bergen te maken.
Åke, die meer tijd buiten dan binnen doorbracht, was niet tevreden met de rugzakken die toen verkrijgbaar waren. De rugzakken eindigden altijd als onhandige, peervormige zakken die op je achterwerk hingen. Hij nam het heft in eigen handen en maakte een houten frame.
Het frame verbeterde de gewichtsverdeling over zijn rug. Het droeg niet alleen aangenamer, ook kon hij meer gewicht meenemen. Deze innovatie zorgde er langzaam voor dat het buitenleven voor meer mensen toegankelijk werd. De behoefte was enorm. Dit rugzakframe, waarvan principes vandaag de nog steeds van toepassing zijn, vormde de start van Åkes bedrijf Fjällräven in 1960. De naam Fjällräven is Zweeds voor poolvos en de naam is een eerbetoon aan het kleine roofdier dat leeft in de Zweedse bergen, in een van de zwaarste klimaten ter wereld.
Vanuit een kleine kamer in de kelder in Örnsköldsvik, is Fjällräven nu bekend in vrijwel alle uithoeken van de wereld. Maar de basis is nog dezelfde: het bieden van een functionele uitrusting voor meer én meer comfortabele tochten in de natuur. De vrijheid waar wij als natuurliefhebbers van houden. Dat bedoelen wij met quality time.
Vandaag de dag zijn onze uitdagingen dezelfde als toen Åke van start ging met het bedrijf. Innovatieve, slimme oplossingen vinden, materiaal verbeteren, het gewicht verminderen en uw bewegingsvrijheid vergroten in de kleding en de uitrusting die u draagt.
U zult wel merken dat Fjällräven-producten niet alle modetrends op de voet volgen, maar staan voor een lange houdbaarheidsdatum. Als we u een moment van inspiratie mogen geven, zou dat ons trots en gelukkig maken.